Sí: el locutor tiene un papel importante en el branding para empresas. A menudo pensamos en la locución solo como la acción de prestar nuestra voz a un proyecto, pero es mucho más que eso. Los locutores somos una parte vital de la identidad de marca que una empresa quiere proyectar.
Vamos a desglosar qué es exactamente el branding y cómo podemos contribuir a este desde nuestra profesión.
¿Qué es el branding?
Primero, definamos qué es branding. El branding es el proceso mediante el cual se construye una marca única en la mente de los consumidores. No solo se trata del logo, el eslogan o los colores corporativos, sino de la experiencia completa que una marca ofrece a sus clientes. Todo, desde la publicidad hasta el servicio al cliente y, por supuesto, la voz de la marca, forma parte de este concepto.
La voz de la marca
Como locutores profesionales, somos a menudo la voz detrás de la marca. Cuando una empresa decide utilizar servicios de locución, no solo está buscando una voz que suene bien, sino una voz que pueda personificar los valores y el carácter de su marca. Ya sea en comerciales, videos corporativos, e-learning, mensajes de IVR o audiolibros, nuestra voz puede convertirse en un identificador tan potente como el logo de una empresa.
¿Cómo contribuimos los locutores al branding?
1. Consistencia: Ofrecemos una voz consistente que ayuda a fortalecer la identidad de la marca. Al mantener un estilo y tono coherentes, el locutor comercial facilita que los clientes reconozcan y se familiaricen con la marca, lo cual es esencial para el branding.
2. Emocionalidad: Nuestra voz puede evocar emociones y conectar a nivel personal con el público. Este vínculo emocional es crucial para el branding, ya que ayuda a crear lealtad y preferencia hacia la marca.
3. Profesionalismo: Una voz profesional y bien producida eleva la percepción de la marca. Mostramos que la empresa se preocupa por cada detalle, desde sus productos hasta cómo comunica.
4. Adaptabilidad: Los locutores profesionales podemos adaptar nuestra entrega a diferentes campañas y mensajes, asegurando que la marca sea capaz de comunicarse efectivamente en varios canales y contextos sin perder su esencia.
Construyendo nuestra propia marca
Además de contribuir al branding de otras empresas, como locutores profesionales también debemos pensar en nuestro propio branding personal. ¿Cómo queremos ser percibidos? ¿Qué características queremos que los clientes asocien con nuestra voz y servicio? Al igual que las empresas para las que trabajamos, construir nuestra marca personal nos ayudará a destacarnos en un mercado competitivo.
El branding para empresas es un campo complejo y nosotros, como locutores mexicanos, tenemos un papel estelar en esta herramienta. Más allá de ser solo una voz, somos embajadores de la marca y contribuimos significativamente a cómo se siente, se percibe y se recuerda una marca. Así que la próxima vez que te acerques a un micrófono, recuerda que no solo estás grabando un script, estás dejando una huella en la identidad de una empresa.
¿Te ha tocado alguna vez ser la voz de una campaña de branding memorable? Cuéntanos tus experiencias y cómo abordaste el proyecto
